Tại trung tâm của một quán cà phê nhộn nhịp hay phòng sau của một cửa hàng rang xay cà phê địa phương, bao bì đã biến đổi từ một chiếc túi đơn giản thành một tuyên ngôn mạnh mẽ, không hề che đậy về các giá trị. Việc Tonchant chuyển sang sử dụng màng tái chế 100% và lớp lót kraft có thể phân hủy sinh học không chỉ là sự thời thượng thân thiện với môi trường mà còn là một phản ứng chiến thuật đối với gần 70% người tiêu dùng yêu cầu các chứng nhận xanh ngay cả trước khi họ ngửi mùi cà phê.

Nhưng sự thay đổi nổi bật nhất năm nay là xu hướng tối giản hóa thiết kế thay vì tối đa hóa tiếp thị. Và đối với một thương hiệu có nguồn gốc từ các khu công nghiệp của Thượng Hải, điều đó có nghĩa là cung cấp:

Bảng màu tông đất (nâu kraft, trắng phấn, xanh lá cây nhạt) gợi lên sự chân thực.

Các điểm nhấn UV cục bộ hoặc dập nổi bằng lá kim loại tạo nên vẻ ngoài sang trọng cho quán cà phê boutique.

Kiểu chữ đơn giản, đậm nét, dễ đọc trên một quầy hàng ven đường nhộn nhịp.

Điều đáng ngạc nhiên là… những chiếc túi tối giản này, khi được kết hợp với một câu chuyện nguồn gốc ý nghĩa, lại vượt trội hơn hẳn những chiếc túi có họa tiết lòe loẹt cả về doanh số bán hàng và lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Và đúng vậy, phong cách này thậm chí còn ảnh hưởng đến cả những tài xế xe tải chở hàng trên các đường cao tốc châu Âu và những đơn hàng chất đầy cốp xe được vận chuyển đến các cửa hàng thời trang cao cấp ở thành phố New York.

Phải thừa nhận rằng, không phải nhà rang xay nào cũng sẽ nhanh chóng áp dụng màng sinh học phân hủy sinh học hoặc túi lót PLA—nhưng làn sóng quy định từ Brussels đến Washington DC khiến việc phớt lờ chúng trở nên khó khăn hơn. Các điều khoản thương mại tự do hiện nay khuyến khích các thương hiệu sử dụng màng đơn lớp có thể tái chế, giảm thuế quan lên đến 15% theo một số thỏa thuận nhất định [TRÍCH DẪN TÊN CHUYÊN GIA, “Nhà phân tích bền vững, Diễn đàn Bao bì Toàn cầu”].

Và trong khi mã QR tương tác và các chuyến tham quan nông trại bằng thực tế ảo có vẻ hơi hào nhoáng, chúng lại thu hút giới trẻ - đặc biệt là những người coi việc pha cà phê thủ công như một nghi thức. Thực ra, ngày nay nó giống một nghi lễ cộng đồng hơn: quét mã, nhấp một ngụm, chia sẻ.

Góc nhìn của biên tập viên
• Ủng hộ đổi mới: Bao bì phải phát triển – các thương hiệu tiên phong trong thiết kế bao bì phân hủy sinh học và thông minh sẽ chiếm được thị phần.
• Quan điểm thận trọng: Thay đổi nhanh chóng có nguy cơ làm mất lòng những người theo truyền thống, những người coi trọng cảm giác cầm nắm chắc chắn của những chiếc túi giấy cổ điển. Bạn đứng về phía nào trong vấn đề này?

Hãy liên hệ với Tonchant ngay hôm nay để tạo ra dòng sản phẩm bao bì thân thiện với môi trường của riêng bạn, cân bằng giữa tính bền vững và phong cách—và kết nối với người tiêu dùng một cách chân thực nhất.